군집분석을 통한 성별, 연령별 미디어 이용 행태 파악/정보통신정책연구원/2017.09
[한국미디어패널 학술대회 논문 특집] 군집분석을 통한 성별, 연령별 미디어 이용 행태 파악 : 미디어 다이어리 자료를 중심으로NPO보고서 및 연구자료 / by 아지 / 작성일 : 2017.11.09 / 수정일 : 2017.11.09
저자 김현아 ·노태영게재지 KISDI STAT Report 17-18페이지 1-10 (총 10 pages)발행일 2017.09.30분류정보 방통융합 > 융합서비스, 미래전략 > 미래사회/문화
■ 분석 데이터 및 분석 목적
- ‘한국미디어패널조사’에서는 가구 및 개인 단위로 설문조사를 통해 구축된 자료와 개인 미디어 이용에 대한 시간별 미디어 다이어리 자료를 제공함
- 미디어 다이어리 자료는 하루 24시간 동안에 일어난 미디어 이용 건들을 이용 매체, 매체 연결방법, 이용행위(컨텐츠), 이용 장소를 기록한 미디어 이용일지이며, 이를 통해 시간대별 미디어 이용행태를 파악할 수 있음
- 새로운 매체가 등장하면서 기존의 매체들과 함께 전반적인 매체 이용행태는 끊임없이 변화하고 있으며, 최근 등장한 TV, 스마트폰의 보급은 매체 이용행태의 패러다임을 급속도로 변화시키는 요인이 되고 있음
- 매체 이용행태는 다매체 환경의 영향으로 성별, 연령대별로 다른 양상을 보이고 있으며, 동일한 성별, 연령대별 그룹 안에서도 서로 다른 이용행태를 보이는 소그룹들이 존재할 가능성이 있음
- 이에 본 보고서에서는 미디어 다이어리 자료를 활용한 군집분석을 통해서 각 그룹별로 소그룹이 존재하는지 확인하고, 각 소그룹의 매체 집중도와 매체 이용의 다양성을 파악함으로써 시간대별 매체 이용행태를 분석하고자 함자료 다운로드
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