*자료집의 주요 내용을 요약 정리하였습니다. 자세한 내용은 아래 링크 자료집을 통해 확인해주세요.

◍ 공익적 캠페인은 법률이나 강제에 의해서가 아니라, 사람들에게 공동체의 이익과 가치를 위해 잘못을 바로잡고 문제를 해결하고자 하는 마음을 불러 일으킴으로써, 사회 변화를 위한 동력을 끌어냅니다.

◍ 공익적 캠페인은 이윤 추구나 소비 촉진을 위한 상업 캠페인과 달리, 공공의 안녕과 사회적 약자의 보호, 시민권익의 증진 등 사회적 변화와 발전을 목표로 합니다. 여기서 말하는 사회적 변화란, 새로운 법안을 만들거나 제도​를 바꾸는 법적, 제도적인 것일 수도 있고 인식을 개선하거나 태도를 바꾸는 문화적, 규범적인 것일 수도 있습니다.

◍ 캠페인은 목표 달성을 위해 집단적인 노력을 요구한다는 점에서, 개인이 자의적으로 행할 수 있는 자선 활동과 구분됩니다. 이웃의 가난한 독거노인을 위해 연탄을 사 주는 것은 자선 활동이지만, 더 많은 가난한 노인이 따뜻하게 겨울을 날 수 있도록 이런 활동을 함께 하자고 동조자를 모으는 것은 캠페인입니다. 얼마나 많은 사람이 얼마나 열의를 가지고 참여하느냐에 따라 캠페인의 성패가 좌우됩니다.

◍ 구체적인 전략과 짜임새 있는 계획이 있어야 더 많은 지지자를 모을 수 있고 그들의 힘을 실제 사회 변화로 연결할 수 있습니다. 취지에 공감하고 참여하는 사람들이 있다고 해도 그 열의를 구체적인 행동으로 잘 조직하는 전략과 액션플랜이 없다면, 시간이 흐를수록 열기는 시들해지고 흐지부지 잊힐 수 있습니다. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배! 일관성을 가지고 목표를 향해 집단적인 힘을 모아 나갈 좋은 작전과 지휘관이 필요합니다.

◍ 단방에 성공하는 캠페인이란 없습니다. 땅을 갈고 씨앗을 뿌리고 물을 주고 햇빛을 쏘이고 지지대를 세워 주는 일련의 과정을 거쳐야 풍성한 열매를 수확할 수 있듯이, 지속적으로 연결되는 각 단계별 활동을 통해 캠페인은 확장되고 고양됩니다. 때로는 긴 숙성 기간이 필요할 수도 있고 반복적, 주기적으로 진행해야 할 때도 있습니다. 미리 계획된 전체 순서도에 따라 단계별, 기간별 활동이 연속적으로 이어지도록 해야 합니다.

캠페인 방법

◍ 진정, 탄원, 청원

◍ 부록 ​ 

※ 이 저작물의 원본은 미국 캔자스대학 지역보건발전센터(Center for Community Health and Development)의 ‘커뮤니티 툴박스(Community Tool Box)’입니다. 한국어판의 저작권은 (재)한국 사회가치연대기금에 있으며, 재단법인 와글이 번안과 추가 집필을 담당했습니다. 본 저작물은 비매품 으로, Creative Commons License의 ‘BY-NC-SA 4.0’의 적용을 받습니다.