​ 

01. 물에 닿으면 사라지는 비누로 명함을 제작한 인천광역시​​

02. 기후변화 대응 현실을 넘어 메타버스로! 환경부​

03. 친환경 제로웨이스트 굿즈 이벤트 SSG닷컴 X 풀무원 X 유한킴벌리​

04. 10일간의 라이딩 업사이클 메달 증정, 서울환경운동연합​

05. 나무품은컵 사진을 올리면 서울숲에 녹지가 생겨요! 서울시 X 스타벅스 X 서울그린트러스트​

01. 물에 닿으면 사라지는 비누로 명함을 제작한 인천광역시

현재 사용중인 대다수 명함들은 ‘혼합재질’로 분류되기 때문에 재활용되지 못하고 대부분 소각된다는 사실 알고 계신가요?
인천시는, 명함 쓰레기가 *새활용될 수 있도록 작년 지구의 날에 자원순환대전환 정책의 일환으로 비누로 만든 명함을 선보였어요. 친환경 명함 ‘아임버블(I’M BUBBLE)’이벤트를 통해 시범 보급한 것이 시민들의 좋은 반응을 이끌어 내, 제품화 하게 된 것인데요.

*새활용 : 쓸모 없거나 버려지는 물건을 환경적 가치가 높은 물건으로 재탄생시키는 재활용 방식
 인천시는 친환경 비누명함 제품화 기술을 중증장애인일자리지원협화 산하 반짝전구기획사업단과 인천 미추홀구 노인인력개발센터와 함께 했어요[2]. 이번 아이디어 지원을 통해 친환경 자원순환 문화를 확산하고, 장애인과 노인 일자리를 창출하는 등의 효과를 거두었다고 하니 우리 비영리도 참고해봐도 좋겠습니다.​

02. 기후변화 대응 현실을 넘어 메타버스로! 환경부​
 

트렌드 중심에는 메타버스(Metaverse)가 있죠. 기후변화 대응 이야기가 현실을 넘어 메타버스로 이어졌어요. 
작년 환경부는 지구의 날을 맞아 메타버스 서비스 중 하나인 제페토에서 행사를 진행했어요. 자신의 아바타를 꾸밀 수 있는 5종의 아이템(옷, 모자 등)을 무료로 증정하며, 불 끄기 기후 행동 인증 참여를 권장했는데요. 버튼만 누르면 나의 아바타에게 지구의 날 굿즈로 옷을 갈아입힐 수 있었고, 이는 기후행동에 참여하는 인증 콘텐츠가 만들어져 제페토 월드 모든 회원들과 공유할 수 있었다고 합니다[4].​

​기후변화 대응 이슈는 MZ 세대들이 관심있는 절실한 과제인데요. MZ세대에게 친숙한 유니버스에서 동참을 유도한 환경부. 환경을 위해 지속적으로 노력했던 기관이기에 더욱 빛날 수 있던 사례였어요.


03. 친환경 제로웨이스트 굿즈 이벤트 SSG닷컴x풀무원x유한킴벌리
 

​유한킴벌리가 풀무원, SSG닷컴과 함께 SSG닷컴 쇼핑 고객을 대상으로 지구의 날 공동 캠페인을 진행했어요. 소비자에게 지구환경 보호를 위한 일상 속 실천 방안을 소개하고, 지속 가능 제품 소비를 촉진하기 위해 기획 되었는데요. 소비자가 캠페인 기간 동안 유한킴벌리와 풀무원의 지속가능 제품들을 구입하면, 굿즈를 증정하는데, 이는 면소재 네트백, 비누망, 천연 소재 수세미, 광목 파우치 등으로 제로웨이스트를 실천하는 분들께 유용한 아이템으로 구성되었다고 해요[5]. 

04. 10일간의 라이딩 업사이클 메달 증정, 서울환경운동연합​​

환경운동연합의 지역 조직 가운데 중 하나인 서울환경연합은 작년 <지구의 날>을 맞이하여 자전거를 이용한 캠페인 참여자를 모집했어요. 급격히 악화되는 기후위기에 대응하기 위한 실천으로 온실가스를 배출하지 않는 친환경 생태교통인 자전거를 많은 사람들이 이용하도록 유도하는 것이 목적이었는데요. 자전거 어플을 통해 주행시간과 거리를 기록하여 사진과 해시태그로 SNS에 공유하며 많은 참여를 이끌어 냈어요. 많은 거리를 주행한 500명에게는 플라스틱 방앗간과 협업하여 재활용 플라스틱으로 제작한 업사이클 메달을 증정했다고 합니다[6].

05. 나무품은컵 사진을 올리면 서울숲에 녹지가 생겨요!, 서울시 X 스타벅스 X 서울그린트러스트 ​

작년 지구의 날을 맞이하여 시민참여형 캠페인 'cup a tree(나무 품은 컵)'이 진행됐어요. 서울시와 스타벅스 그리소 서울그린트러스트가 함께하는 이 캠페인은 다회용 컵에 꽃과 나무를 담는 모습을 통해 우리 주변의 환경과 공원 녹지의 의미를 되새기고자 마련되었는데요. '사진인증'과 해시태그를 SNS(인스타그램 또는 페이스북)에 업로드 하면 스타벅스 텀블러가 증정돼요[7].

 서울시는 캠페인이 종료된 후 스타벅스로부터 후원받은 꽃과 나무를 서울숲 공원 내 식재했어요. 캠페인에 약 4700명의 시민들이 참여하여 목표보다 두 배 넘는 시민들의 성원이 모였고, 300평을 차지하는 서울숲공원 쉼터인 '쉬었다가길'이 조성되었습니다. 많은 시민들이 서울의 생활환경을 생각하며 참여해 이룬 결과라고 볼 수 있겠어요[8].

MZ세대가 친환경에 관심을 갖게 되면서, 많은 기업들에 ESG 경영이 요구되고 있는데요. <지구의 날>에 친환경이라는 의미를 담은 마케팅 사례는 우리 비영리도 참고해볼 만한 것 같습니다.

🟦​ 참고자료 ​

[1] 네이버 지식백과, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=931970&cid=43667&categoryId=43667

[2] 인천광역시, https://www.incheon.go.kr/IC010205/view?repSeq=DOM_0000000002944352&repDt=2021-07-13

[3] 환경부 유튜브, https://youtu.be/FZffP1dqmB8

[4] 신세계그룹 포스트, 당신의 제페토는 지구의 날 아이템을 입고 있나요?, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=31607533&memberNo=33171582

[5] 유한킴벌리, SSG닷컴과 '지구의 날' 캠페인…제로웨이스트 굿즈 증정, 매거진한경, 2021.04.21, https://magazine.hankyung.com/money/article/202104219394c

[6] 서울환경운동연합 지구의날 캠페인 라이드어스 진행, 서울환경연합, 2021.04.21 https://seoulkfem.or.kr/newsroom/?q=YToyOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjtzOjQ6InBhZ2UiO2k6MTI7fQ%3D%3D&bmode=view&idx=8920061&t=board

[7] 서울시·스타벅스코리아·서울그린트러스트 '나무 품은 컵(cup a tree)' 캠페인 진행, 시사매거진, 2021.04.21 http://www.sisamagazine.co.kr/news/articleView.html?idxno=354766

[8] 스타벅스, 서울시·서울그린트러스트와 '쉬었다가길' 공개, 뉴스프리존, 2021.11.25, http://www.newsfreezone.co.kr/news/articleView.html?idxno=347551