(영문) 전문가를 위한 콘텐츠 전략: 조직적 차원의 대외 홍보 전략 Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences for Your Organization
전세계 교육기관의 강의와 자료를 전달력있게 구성하여 제공하는 사이트 쿄세라에 게재된 강의 중 하나로, 비영리 단체를 포함해 다양한 단체 내 PR 담당자, 즉 조직의 컨텐츠를 개발해 온 경험을 가지 이들에게 그들의 역량과 전략을 향상시킬 수 있도록 즉시 응용 가능한 방법과 원칙을 담고 있습니다.
실무도구 / by 신하영/스텔라 / 작성일 : 2014.06.23 / 수정일 : 2020.06.18
자신의 단체의 활동에 대한 인식을 확대시키고 다양한 청중들로 하여금 자신의 단체가 호소력을 가질 수 있도록 하는 대외홍보에 적합한 문구, 소스가 될만한 사진, 인포그래픽, 동영상 등을 개발하거나 재조합, 배포하는 전략을 단체의 성격과 목적에 맞게 설계하는 방법을 소개합니다. 특히 조직∙단체와 관련된 다양한 이해관계자들과 “대화하는 법”부터 배우는 것에서 시작해, 결론적으로 단체의 ‘목소리’가 되는 컨텐츠는 항상 “정직하고, 신뢰롭고, 투명해야”한다는 점에서 광고, 마케팅과는 다른 지점을 지적하고 있습니다.
강사: John Lavine, Candy Lee
제공: 노스웨스턴 대학교
언어: 영어
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