학생들의 학습동기를 높이기위해 성적이 좋거나 책을 읽으면 현금으로 보상해주는 실험을 했습니다. 그 결과 더 많은 책을 읽도록 만들었지만, 동시에 더 얇은 책을 읽도록 만들었습니다. 시장이나 상품이 유형재화의 영역을 벗어나 그 이상으로 확장하게 되면 상품의 특성 자체를 바꿀 수도 있습니다. 시장주의적인 사고의 해결책이 주는 위험성을 단적으로 보여주는 실험인데요, 비영리 활동에 있어서도 언제나 조심해야 할 부분입니다.